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IP改编:数字阅读市场竞争的关键点

  中国网络文学行业发展已逾二十年,在历经市场竞争格局初显、政策扶持步入主流、资本介入扩大影响、网文用户持续增长等阶段后,进入了新的发展阶段——IP运营,当IP成熟到一定阶段,就可以开始进行授权等商业化探索,通过动漫、游戏、舞台剧、影视改编、周边等多种形式,吸引到更多更广泛的付费用户,验证IP价值的同时,也吸引更多领域的粉丝。无论是数字阅读、IP版权衍生产业的发展,都有利于推动原创文学以及以网文IP为核心的全产业链开发和深度发展。

  现阶段,中国网络文学市场呈现出“一超多强”的局面,其中腾讯控股的阅文集团是中国网络文学市场中的龙头。在网文IP生态圈的助力下,阅文集团集行业内各类优质文学品牌于一体,通过版权运营业务打造了中国规模最大、市值千亿的网络文学经营平台。

  2022春节期间,电影市场火爆。截至2月9日,改编IP影片《这个杀手不太冷静》揽获超过16亿元票房,位列近期电影票房榜第二位。另外,于1月28日推出的现实题材大剧《人世间》在央视一套热播,首播收视率达到1.54,不仅位列央卫电视剧黄金档收视率第一,也在爱奇艺电视剧热播榜排名第一。该剧原著是著名作家梁晓声的同名长篇小说,曾获当代中国长篇小说最高奖项茅盾文学奖,本身具备极强的IP效应。

  资料显示,《这个杀手不太冷静》由新丽传媒、阅文影视、西虹市影视文化、腾讯影业等共同出品,《人世间》由新丽传媒、阅文影视、腾讯影业共同推出,两个大热的IP改编背后,都有新丽传媒和阅文影视的参与。

  新丽传媒、阅文影视均是阅文集团旗下公司,其中,新丽传媒是阅文集团2018年斥资155亿元收购的全资子公司,自收购新丽传媒后,阅文集团在IP运营上迅速上了个大台阶,远远领先于行业内其他公司。

  从《流金岁月》《叛逆者》到《斗罗大陆》《赘婿》,从现实题材到谍战类型,新丽传媒不断探索IP的主流改编方向,在短短几年的时间内,实现了数个的高质量作品输出,2021年春节档大热的电影《你好,李焕英》,也是新丽传媒的代表作之一。

  在网络文学IP改编方面,阅文集团自有IP改编的《斗罗大陆》《赘婿》《庆余年》《雪中悍刀行》等的收视率、播放量均表现不俗,《庆余年》在播出后成为现象级IP,以及收官不久的《雪中悍刀行》,截至今年1月26日累计播放量破61.9亿,形成一定IP影响力,2022年1月11日《雪刀》收官,男主张若昀发文为其主演了另一部剧《庆余年2》预热。阅文集团的两大IP形成联动,同日《庆余年》手游宣布开启预约。

  基于网络文学发力IP生态链,阅文集团IP开发已实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵,在漫画、动画、影视、游戏等细分领域都结出硕果,IP产业链上的打造、衍生和拓展赋予了公司强劲的增长动能。

  阅文集团2021年半年报数据显示,公司版权运营及其他收入同比增加124.5%,至18亿元。其中,来自版权运营的收入同比增长129.8%,达17.4亿元,这直观反映出“大阅文”战略方向和落地路径有效提升了IP的长期价值。

  作为全球领先的数字阅读平台之一,掌阅科技不仅与国内外上千家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系,还大力发展自有内容孵化体系掌阅文学,持续探索文学IP表达和衍生的多种可能,包括剧本杀、抖音短剧、自有大IP、创新项目、作家联盟在内的五弹IP玩法全面发力,最大化发挥IP内容的市场价值。

  2019年,掌阅科技成立掌阅影业,基于海量的品质文学内容,开展优质IP的深度开发,为用户提供持续稳定的、丰富多元的高水准的品质内容。

  2021年1月,掌阅科技投资了专业短视频短剧制作的公司等闲,依托公司IP优势和等闲制作优势,推出数百部微短剧拍摄计划,打造短视频内容矩阵MCN,为IP的增值和宣发打造全新的流量阵地。目前改编自公司IP的五部微短剧已经在抖音上线。此外,随着国产动漫的崛起和动漫产业链的成熟,公司通过动漫先行策略驱动优质IP增值,《灵剑尊》《武神主宰》《独步逍遥》《绝世武魂》等动漫作品在腾讯动漫上,均达到10亿多人气,并位居平台热度前十。由公司原创改编的动画片《元龙》第二季,继续在B站霸榜热搜,掌阅科技表示,后续每年都会有超过10部公司IP改编的动画作品上线日,掌阅科技通过非公开发行股票一次性募集资金10.61亿元,其中B站的主体公司上海幻电信息科技有限公司认购5000万元,与B站的合作,也进一步深化了其在版权运营方面的布局。

  财报数据显示,2018年-2020年,掌阅科技的版权运营收入分别是1.37亿元、2.62亿元、5.04亿元,占总营收的比重在逐步提升。

  中文在线版权衍生业务以文学IP为核心,向下游延伸进行版权衍生开发,着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作新模式,通过对优质网文进行音频、微短剧、视频漫剧及文创周边等轻衍生形态的同步开发,升级IP衍生孵化链条,实现了从单一网文的生产与经营向文学IP全生命周期的生产和经营演化。

  在音频领域,中文在线旗下子公司鸿达以太是全国较早的有声内容制作公司和有声内容提供商之一,鸿达以太拥有33万小时的音频资源,内容涵盖原创文学、传统文学、影视、教育、曲艺、管理、少儿等音频版权。鸿达以太凭借海量的独家音频内容成为喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、酷我畅听、番茄畅听等音频平台的主要内容提供方之一。经典作品《修罗武神》在音频平台累计播放量超30亿。

  微短剧方面,中文在线的多部精品短剧上线快手平台,多部根据公司四月天平台IP改编的微短剧取得了单部播放量过亿的佳绩,如《姑娘好心机》《就想和你谈恋爱》《皇妃在娱乐圈当顶流》等。

  在动漫方面,中文在线与腾讯、B站等平台开展合作。由中文在线与企鹅影视联合出品、原力动画制作的动画《修罗武神》在腾讯视频独家播出;由公司头部IP改编的视频漫剧《妖怪公寓》,在抖音、快手、哔哩哔哩同步播出。公司资料显示,目前,尚有多部由中文在线精品IP改编的动漫作品正在创作中。

  在影视方面,中文在线与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立以影视制作、影视项目投资等为主营业务的中文奇迹。制作了《陌上人如玉》《超时空罗曼史》等IP改编剧,探索IP影视化路径。

  中国音像与数字出版协会发布的《2020中国网络文学发展报告》显示,2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元,网络文学用户规模达4.6亿人,日均活跃用户约为757.75万人。

  2020年,中国网络文学IP改编量为8059部,其中改编为影视剧、动漫、游戏、纸质出版物和其他类的共有724部,仅网络小说改编的影视剧目就达140部,在网剧中,网络文学改编比例达到六成以上。据测算,IP改编产生的总产值超过了万亿元。

  网络文学IP生态系统日益健全,网络文学对关联版权领域的拉动赋能作用日益提升。在免费模式兴起的背景下,网络文学企业纷纷加大版权运营布局。根据《2020-2021中国数字出版产业年度报告》,2020年中国网络文学整体收入规模达到268.1亿元。其中,版权运营在网络文学市场规模中占比为11%,版权收入成为网络文学重要的收入构成。

  网络文学也成为中国文化产品出海最大的IP来源。《2021年中国网络文学出海研究报告》数据显示,2020年,中国网络文学在海外市场的规模已达11.3亿元,海外用户达到8316.1万人。

  随着IP生态上各链条的一一打通,现在成功的网络文学作品已经形成了影视、游戏、动漫、有声等多种改编的集群式互动。凭借强大的内容优势、广泛的市场受众,网络文学IP影视化改编已逐步迈向高质量发展阶段。